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環(huán)玄武湖,打造文商旅融合發(fā)展新地標(biāo)

新業(yè)態(tài)、新場景、新模式,1月10日,江蘇省文化和旅游廳公布“2023—2024江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察優(yōu)秀案例”,我市7家單位入圍。除了牛首山、六朝博物館、門東燈彩等“經(jīng)典IP”外,建設(shè)不滿兩年的環(huán)玄武湖地區(qū)也以文商旅融通的“新實(shí)踐”名列榜上。

自2023年啟動(dòng)建設(shè)以來,環(huán)玄武湖地區(qū)精致雕琢、巧妙塑景,將旅游“通道”打造為業(yè)態(tài)融合、主客共享的文旅消費(fèi)新空間,也走出了主城玄武以區(qū)域品牌建設(shè)為抓手,以文商旅融合帶動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

深挖稟賦,從旅游“通道”到目的地

11日中午,正值用餐高峰期,在玄武湖畔的鎖金村,一家家餐飲小店內(nèi)人來人往,后廚忙得熱火朝天。在徽真·廣德鍋?zhàn)娱T店里,店員熟練地生好火、放好鍋?zhàn)?。不一?huì)兒,滿是食材的鍋?zhàn)印肮距焦距健睗L了起來,周蕓迫不及待地提筷嘗了一口。

周蕓是常州人,來南京出差,離開前特地來打卡這家鍋?zhàn)?/span>店,“我喜歡的美食博主來吃過,一直想來,不虛此行!”

如周蕓一樣,因?yàn)橐粍t視頻、一條推文“說走就走”,是當(dāng)下旅游市場的常態(tài)。當(dāng)景區(qū)需求轉(zhuǎn)向了生活目的地需求,旅游空間的概念逐漸模糊。游客走出有圍墻的封閉景區(qū),來到?jīng)]有圍墻的街區(qū)、社區(qū),目的地意義更加彰顯。

2023年5月,玄武區(qū)啟動(dòng)環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè),推動(dòng)環(huán)玄武湖從旅游“通道”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡亍P浜C管辦牽頭環(huán)玄武湖文商旅單位,組建環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟。不到兩年,環(huán)玄武湖旅游熱度不斷上升,人流量、消費(fèi)量都有不同程度的提升,推動(dòng)這一“環(huán)”跨域“出圈”。

引來“活水”,一年“好景”常看常新

掘井造泉,引來“活水”。在文旅融合目的地時(shí)代,環(huán)玄武湖持續(xù)構(gòu)建梯度化的產(chǎn)品體系和創(chuàng)意感的場景體驗(yàn),吸引“過客”變“留客”。

兩年來,環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合成員單位,圍繞“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主題,開展超400場文旅消費(fèi)活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)、文藝、國潮、科技、美食、農(nóng)旅等多元業(yè)態(tài)加持,環(huán)玄武湖持續(xù)迭代新“風(fēng)景”。

以品牌活動(dòng)提振環(huán)玄武湖品牌。南京文學(xué)書集連續(xù)兩年落戶玄武湖畔,讓市民游客來環(huán)湖、品好書,體驗(yàn)酣暢淋漓的心靈旅行。連續(xù)3年落戶的ISPO亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展,也讓環(huán)玄武湖迸發(fā)運(yùn)動(dòng)活力。

圍繞夜經(jīng)濟(jì)提升,“玄武湖畔·夜美金陵嘉年華”引燃文旅狂歡,“王婆”茶話會(huì)、東大之夜、無人機(jī)表演等點(diǎn)亮夜晚,全息光影秀等系列數(shù)字文旅新產(chǎn)品也持續(xù)“上新”,讓旅游更有新意。

在環(huán)玄武湖,還可以怎么玩?可以在南京國展中心潮SPACE活力街區(qū)逛展,在太陽宮劇場和貓頭鷹空間看好劇,在南京商廈、六角廣場購物。玩得盡興了,還可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消費(fèi)、振了品牌,環(huán)玄武湖也成為主客共享的文旅新空間。

營造生態(tài),多方協(xié)同共護(hù)好景

旅游讓生活更加美好,美好生活更需多方共筑?!霸⒐芾碛诜?wù),以服務(wù)促發(fā)展?!毙浜C管辦主要負(fù)責(zé)人表示,秉承這一理念,玄武湖綜管辦持續(xù)創(chuàng)新工作機(jī)制,為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢支撐。

以“黨建鏈”賦能產(chǎn)業(yè)鏈,2024年9月,環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)黨建聯(lián)盟成立,組建“環(huán)湖文旅先鋒匯”“聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)服務(wù)先鋒隊(duì)”兩支隊(duì)伍,打造非遺課堂、高紅工作室等一批精品項(xiàng)目,讓市民游客享受到更多元、更溫暖的服務(wù)。

秩序平安穩(wěn)定,也是環(huán)境營造的重點(diǎn)。2024年,玄武湖周邊地區(qū)城市運(yùn)行“一網(wǎng)統(tǒng)管”指揮調(diào)度平臺(tái)正式啟用,助推區(qū)域治理變“智理”。日前,第二屆“湖BA”激情開賽,管理、執(zhí)法、文旅等多方力量同臺(tái)競技,更賽出環(huán)玄武湖“共治力”。

在景觀優(yōu)化方面,玄武湖綜管辦啟動(dòng)龍?bào)绰纺暇┱揪G化景觀更新項(xiàng)目,臨湖草坪、石階變身視角絕佳觀景臺(tái);在明城墻神武路沿線,綠化景觀、出行設(shè)施也啟動(dòng)“微更新”。

融通文商旅,激發(fā)新動(dòng)能。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,南京火車站發(fā)送旅客2165萬人次,客發(fā)、營收同比增長超6%,玄武湖公園游客接待量超1800萬人次,紅山森林動(dòng)物園客流超800萬,近八成是外地游客;大客流也帶動(dòng)太陽宮、玄武湖假日酒店等文旅單位營收增長,六角廣場開業(yè)一年人流量突破900萬,金陵STYLE浪漫中心開業(yè)兩年實(shí)現(xiàn)年度營收增長超43%。

放眼環(huán)玄武湖,金陵STYLE、南京國展中心已獲評(píng)南京市級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),玄武湖公園而今再獲評(píng)江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察優(yōu)秀案例,環(huán)玄武湖切實(shí)實(shí)現(xiàn)了從地理區(qū)域到文旅空間之“變”,更折射玄武區(qū)深化文旅融合,以集聚區(qū)建設(shè)為抓手打造全國有影響力的文旅強(qiáng)區(qū)發(fā)展路徑。

責(zé)編:王瓊
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