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“擺的一米”“絕擺”“萊斯”……剛剛過去的清明小長假，不少來南京旅行的游客嘗試用南京話交流、點單，然后在社交平臺分享這一經(jīng)歷。原來，央視正熱播的《我的后半生》主要取景地就在南京，主演們用南京方言演繹劇情，這給觀眾留下深刻印象，引發(fā)了學(xué)說南京話的熱潮。
有人說，南京話“有點土”，而這些“土里土氣”的鄉(xiāng)音里，裹著的是煙火氣息，藏著的是平常生活。游客跟著劇中人，品劇中餐，說劇中話，過了一回南京市民的日子。學(xué)說南京話，觸碰的不僅是方言發(fā)音技巧，更是鮮活的金陵文脈。清晨巷尾的寒暄，市井?dāng)傤^的議價，親朋好友的調(diào)侃……這些都是當(dāng)?shù)匚幕慕M成部分。南京話是這樣，全國各地方言也是如此。跟著江蘇方言“逛吃”運河的媒體策劃，用山東方言演唱“山東車牌之歌”的“官方整活”，這些以方言為主打特色的圖文影音抓住了解鎖地域文化的鑰匙，成為游客體驗當(dāng)?shù)厣畹摹巴P(guān)密碼”。
如今，說普通話的人越來越多，說方言的人越來越少。人們離開家鄉(xiāng)在他處讀書、工作、組建家庭，方言編織的文化經(jīng)緯日漸稀松。今天，保護(hù)方言已不是“要不要”的問題，而是“怎么辦”的事情。
怎么辦？與優(yōu)秀的載體結(jié)合，回歸人們的生活就是答案。
方言與文化結(jié)合，影響力頻頻破圈?！段业暮蟀肷贰斗被ā贰肚逅锏牡蹲印贰谶@些作品里，塑造金陵古城的包容博愛、上海弄堂的追夢回響、西北回族的敬畏自然，方言是關(guān)鍵所在。太乙真人操著“川普”在電影《哪吒》里插科打諢，四川網(wǎng)友聽著鄉(xiāng)音拍腿大笑，外地觀眾也品出麻辣鮮香的地域性格。
方言與消費結(jié)合，生命力扎根市場。重慶民宿老板用“巴適得板”當(dāng)招牌，游客循著短視頻里熱辣辣的方言找上門。直播間里操著云南話賣菌子的老農(nóng)，一句“板扎得很”，比天花亂墜的廣告詞更管用。
方言與技術(shù)結(jié)合，吸引力還能消弭代溝。蘇州用AI把明朝婚俗拍成方言短片，很受年輕人歡迎；無錫政務(wù)中心給AI助手加載方言模塊，老年人也安心無憂。
留住方言“土味”，能激發(fā)各色“鮮味”。今天，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新熱點頻頻涌現(xiàn)，“土味”方言既可以是贏得關(guān)注的流量密碼，也可以在流量的滋養(yǎng)下煥發(fā)新生活力。宜興小伙用方言拍搞笑視頻獲400萬點贊，無錫話教學(xué)賬號的粉絲遍布大江南北。短視頻創(chuàng)作者、企業(yè)經(jīng)營者、文旅工作者們，不妨與方言“搭伙”，用流量賦能，把鮮活的文化大餐端到更多人面前。這個方法，南京鴨血粉絲湯店的老板們早就在不經(jīng)意間運用——游客學(xué)說“阿要辣油”，就是最好的廣告。
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