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交匯點訊 近一個月來，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）持續(xù)走紅，相關話題在各大傳播平臺穩(wěn)站話題“頂流”。為深度解析“蘇超”背后“能量—流量—留量—增量”的邏輯機制，6月10日，新華日報社新華傳媒智庫攜手蘇州大學東吳智庫以主題座談的形式，多維度探討了“蘇超”現(xiàn)象級流量背后的動力成因以及“蘇超”IP后續(xù)的持續(xù)打造等話題。
交流中，蘇州大學東吳智庫首席專家，體育學院教授王家宏從文化的儀式感認同感的角度提出，“蘇超”以“政府主導+社會組織”的全民賽事不斷釋放著積極向上的正能量，并成功吸引和帶動了更多企業(yè)和資本的參與熱情。從“流量”到“留量”，“蘇超”既給各個城市的文體旅轉(zhuǎn)化提供了新消費契機，其IP的持續(xù)打造也為專業(yè)的足球人才培養(yǎng)提供了“從全民體育向職業(yè)賽事晉升與輸送”的新通道。
蘇州大學東吳智庫研究員，政治與公共管理學院教授黃建洪認為，草根性是“蘇超”火出圈的底層邏輯。它“因賽成事”，以江蘇十三個地市級特有的文化特質(zhì)塑造了城市集體記憶，為全民情感共振提供了可知可感的價值符號，也讓人們對足球的熱愛有了更具體承載和方向。
蘇州大學東吳智庫研究員，傳媒學院副院長、教授谷鵬也認為“從群眾中來到群眾中去”是“蘇超”最大的亮點與特色，充分彰顯了以足球為代表的人民性，為在區(qū)域的差異化發(fā)展中凝聚共識、實現(xiàn)文化共情提供了交流和互通基礎。如此，也讓體育的競爭變得更有建設性。
蘇州大學東吳智庫研究員，體育學院教授邱林提出，雖然當前“蘇超”的火熱相對集中在它的觀賞性和各傳播平臺的“花式?！保科浔澈笠搽x不開省域內(nèi)數(shù)量龐大且質(zhì)量較高的球迷基礎、主客場賽制以及關于“職業(yè)球員的數(shù)量不能超過3人”的參賽資格設定等“專業(yè)化”的因素。而這也為“蘇超”的“長紅”提供了重要的思路參考，即“從熱鬧走向品質(zhì)”。
蘇州大學人文社會科學處處長，傳媒學院教授陳一用“‘散裝’的發(fā)展共同體”解釋了“蘇超”現(xiàn)象級傳播的流量關注，并建議緊扣“人”這一關鍵核心，在社會公眾對足球的熱愛和賽事的專業(yè)主義、長期主義之間找準IP品牌化的發(fā)力點。
新華日報社新華傳媒智庫主任丁曉斌一行還就未來“蘇超”賽事持續(xù)化發(fā)展中需警惕的“話題跑偏”“辦賽安全”“賽制規(guī)范”等話題與各位專家展開更深入的意見交流。
新華日報·交匯點記者 笪穎 廖健偉 喬鈴
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