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這個國慶中秋長假，我省各地博物館接待游客760.3萬人次，文創(chuàng)銷售超4095萬元。在博物館熙熙攘攘的人群中，你總能發(fā)現(xiàn)一些手持各種攝像器材，胸前別著“小蜜蜂”的人面對文物侃侃而談，沒錯，這些人就是文博達人、文博博主，他們不僅深受粉絲喜愛，更是商家的合作伙伴和各地文旅部門的座上賓。
長假剛結(jié)束，“中博百大博主榜”出爐。博物館頭條等機構(gòu)從微信視頻號、抖音、新浪微博、小紅書、B站五大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，根據(jù)“傳播力、創(chuàng)新力、影響力”三個維度，評選出2025年9月至10月初100位文博、藝術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)博主，其中，來自江蘇的“山禾看山河”“浪花姜”“你買酥梨”等榜上?？驮俅紊习瘛?/p>
用新媒體打開“國家寶藏”
“想知道被譽為‘壯麗東南第一州’的淮安在歷史上有多繁華，就要先了解一下漕運與淮安的關(guān)系?！倍兑糍~號“山禾看山河”置頂?shù)囊粭l視頻《淮安中國漕運博物館》的播放量已超百萬。鏡頭前，“山禾看山河”主理人、文博達人“山禾”娓娓道來怎么在這家博物館讀懂中國漕運史。
“一切都源自我對文物、對博物館的濃厚興趣?！弊鑫牟┳悦襟w已整整10年的“山禾”，在大學(xué)學(xué)的是經(jīng)濟學(xué)，畢業(yè)后，她一邊上班，一邊利用空閑時間去逛各地的博物館?！白铋_始，我主要是通過微信公眾號發(fā)布探館文章，這兩年全職做自媒體，作品都以視頻方式呈現(xiàn)。一個人就是一個團隊，寫文案、出鏡、拍攝、剪輯全部包辦，保持一周兩更的頻率?！痹诙兑簟站、小紅書等平臺，“山禾”已擁有50多萬粉絲。
29歲的“浪花姜”是資深文博愛好者，2023年從廣告公司編導(dǎo)轉(zhuǎn)行做文博類自媒體，如今在B站、抖音等擁有粉絲300萬左右。在B站落腳后，當年6月他推出第一期長視頻《這也許是B站最好的歷史區(qū)UP主推薦！》，把自己喜歡的歷史類博主推薦給大家。
“晚上發(fā)完覺得不太可能有啥流量，就睡了?！薄袄嘶ń闭f，“結(jié)果第二天上午莫名其妙就上了‘熱門’，很快點擊率破百萬，當晚B站的編輯就主動聯(lián)系了我?！爆F(xiàn)在“浪花姜”把自己的視頻節(jié)目分為多個系列，“中國百科史”主講古人的生活，從衣食住行、吃喝拉撒到如何排兵布陣、怎么安葬；“江湖歷史系列”則講騙術(shù)、小偷、俠義這類稀奇古怪的專題史，還有一類是與各地、各博物館合作，比如推出《B站穿越游——浪花姜&?；韬顕z址博物館》；與央視新聞聯(lián)合發(fā)布武王墩遺址考古發(fā)現(xiàn)；與共青團中央合作《神州可壯游——揚州篇》。
懂粉絲需求更懂時代大勢
“10年前我開始做文博自媒體的時候，大部分博物館都很‘冷清’，甚至一些省級博物館都沒多少人去參觀。沒想到短短十年，‘文博熱’就席卷全國?！薄吧胶獭蹦慷昧宋牟﹫鲳^從“冷”變“熱”的過程。在她看來，“文博熱”的出現(xiàn)，和年輕人的助推密不可分。年輕群體中，渴望走進博物館了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人越來越多，文博愛好者群體日漸龐大。
“年輕人熟悉新媒體的呈現(xiàn)方式，博物館更需要新媒體博主引來年輕客流。”“山禾”坦言，這是文博博主日益受到歡迎的根本原因?！吧胶獭弊约壕褪俏牟酆谜?，很清楚受眾想看什么。“每次拍攝前，我會做大量準備工作，進行全面探訪，思考這家博物館的展陳設(shè)計有哪些創(chuàng)意，重要藏品有什么價值，怎樣用新媒體的方式進行年輕化呈現(xiàn)?！薄吧胶獭闭f，她的視頻可能沒有太高的專業(yè)度，但一般都能GET到觀眾的興趣點，比如年輕人喜歡的博物館文創(chuàng)、網(wǎng)紅咖啡等。
“浪花姜”認為，之所以能將文博博主作為全職職業(yè)，是因為進入新時代，人民生活富足，對文化消費有了更高需求，特別是年輕人充滿文化自信，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛造就了“文博熱”。2017年開播的綜藝節(jié)目《國家寶藏》，以及《我在故宮修文物》等紀錄片的熱播，更將這股潮流推上新高度。
“我的節(jié)目定位于對歷史文化感興趣又不得其門而入的人?！薄袄嘶ń睂ζ淠繕丝腿河兄逦恼J知，“大部分人對歷史、文物感興趣，但找不到深入淺出的解說，我要做的就是，把歷史、文物最有意思的一面告訴他們?！?/p>
21歲的網(wǎng)友田淳尹是“浪花姜”的粉絲，“他們雖然不如專家學(xué)者解說得全面、細致，但語言往往很有趣。這就是文博達人存在的意義。”小田說。
讓更多文物走進普通人視野
小紅書文博UP主“你買酥梨”這次又入選了“中博百大博主榜”。最近，他發(fā)布《山西｜一周僅開放兩天，卻藏著頂級明代壁畫》，推薦了山西屯留寶峰寺，其內(nèi)容以圖文為主。他說每次考察前他都要做大量功課，除了位置、交通方式這些基本信息外，還將建筑的歷史、看點及其個人的審美展現(xiàn)出來。
“這就是我和專家不同的地方。專家解讀會更注重細節(jié)，而我則更注重個人審美，用圖片、文字吸引人們觀看那些平常不被關(guān)注的文物和小眾古建?！薄澳阗I酥梨”表示，因為一直發(fā)布這類內(nèi)容，很多粉絲都按他的路線旅游，在宣傳小眾古建的同時，也讓官方看到文物的現(xiàn)狀，促進當?shù)貙ξ奈锏谋Ｗo，提高公眾的保護意識。
“山禾”也在做類似的事情。最近幾個月她介紹了鎮(zhèn)江的醋文化博物館、揚州杭集的牙刷博物館、鄭州的紡織工業(yè)博物館、福建平潭的殼丘頭遺址博物館，讓這些相對小眾的博物館走進公眾視野。
“‘文博熱’之下，小博物館也很‘拼’，千方百計為觀眾提供更好的觀展體驗?！薄吧胶獭币园不蘸涂h博物館舉例，在視頻中細細解析中小型博物館正確的“打開”方式。和縣出土過距今約30萬年的和縣猿人頭蓋骨化石，現(xiàn)藏于國家級博物館。這家小博物館用多媒體展陳手段解析化石的形狀、構(gòu)造以及科學(xué)意義，讓觀眾深入了解和縣猿人的重要價值。
江蘇省文化和旅游廳博物館處相關(guān)負責人認為，隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，越來越多的文博達人、文博博主到博物館說歷史、講文物，有效彌補了博物館講解服務(wù)供給不足的問題。希望博物館與達人、博主們“相互賦能”，為公眾提供更多個性化表達的專業(yè)知識講解服務(wù)，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更好發(fā)揮博物館的教育功能。
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