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坐上熱氣球，把晨曦云海盡收眼底；跑過萬畝竹海，每一步都吸入滿滿的負(fù)氧離子；村里一場(chǎng)熱血球賽，縣城旅游跟著爆單……最近，江蘇新鮮出爐的一批體旅融合“爆款”案例，讓“運(yùn)動(dòng)+游玩”玩出了新花樣。拋開傳統(tǒng)旅游的套路，它們解鎖“賽事+場(chǎng)景”的多種可能，用智慧服務(wù)升級(jí)體驗(yàn)，用鄉(xiāng)土資源講好故事，讓游客玩得更嗨，更讓體育消費(fèi)這把火越燒越旺。
多元場(chǎng)景，點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)旅游熱
從高空一躍而下，太湖風(fēng)光在腳下鋪展成流動(dòng)的畫卷。端午假期，上海游客俞靜在無錫丁蜀機(jī)場(chǎng)完成了人生第一次跳傘，手機(jī)里存滿了跳傘教練幫忙拍攝的空中大片。這座全國(guó)唯一的湖景跳傘基地、低空體育旅游通用機(jī)場(chǎng)，正以“低空+體育+文旅”的創(chuàng)新組合攪熱市場(chǎng)，自2022年投運(yùn)以來，空中游覽太湖、直升機(jī)穿越黿頭渚櫻花林、無人機(jī)競(jìng)速大賽等特色項(xiàng)目，年均吸引5000名游客來體驗(yàn)“會(huì)飛的旅游”?！坝斜本?、上海等地來的客人，本來想看看就走，結(jié)果體驗(yàn)了一次直升機(jī)觀光后就把回程票改簽了，說要再玩兩天?！睙o錫丁蜀通用機(jī)場(chǎng)綜合辦主管沈璞說，低空經(jīng)濟(jì)也帶火了周邊民宿餐飲，周末客房預(yù)訂率明顯提升。
不再比拼門票優(yōu)惠，江蘇多地另辟蹊徑，把風(fēng)景地變身為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。在南京湯山戶外運(yùn)動(dòng)目的地，打完一場(chǎng)沙灘排球的年輕人徑直跳進(jìn)溫泉池。“去年在這里參加了槳板和瑜伽賽，今年又帶全家來體驗(yàn)馬術(shù)。”南京體育達(dá)人周雯非常喜歡這種“競(jìng)技+療愈”的混搭模式。生態(tài)資源疊加體育賽事，碰撞出耀眼火花——東臺(tái)黃海森林公園利用資源優(yōu)勢(shì)精心設(shè)計(jì)“零碳賽道”，讓馬拉松參賽者和游客跑進(jìn)“森林氧吧”。連云港月牙島把灘涂和濕地變成水上運(yùn)動(dòng)基地，親子皮劃艇項(xiàng)目周末預(yù)約經(jīng)常爆滿。
蘇州大學(xué)教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博表示，“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景+生態(tài)賦能+情感體驗(yàn)”的模式，正解鎖文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)極，“融合文旅元素的體育項(xiàng)目客單價(jià)普遍更高，體現(xiàn)出消費(fèi)者愿意為綜合體驗(yàn)付費(fèi)?！?/p>
數(shù)字智能，重塑體育消費(fèi)體驗(yàn)
在江蘇，智能服務(wù)的體育場(chǎng)景正成為新常態(tài)，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)體育消費(fèi)每個(gè)環(huán)節(jié)，讓運(yùn)動(dòng)變成可觸摸、可延伸的生活方式。
“在陌生城市跑馬拉松最怕找不著路，但這次完全不用擔(dān)心?！苯衲?月，參加完2025揚(yáng)州鑒真半程馬拉松的李娟，向記者展示著手機(jī)屏幕——智能地圖導(dǎo)航實(shí)時(shí)顯示接駁車站、存衣區(qū)、集結(jié)區(qū)的位置，甚至標(biāo)注了賽道上每處補(bǔ)給站的精確距離。這場(chǎng)有著“保姆級(jí)寵粉”美譽(yù)的馬拉松，用數(shù)字化服務(wù)帶來深度體驗(yàn)：通過分析3萬名選手的年齡、學(xué)歷等數(shù)據(jù)，推出覆蓋賽前賽后的智慧服務(wù)矩陣，追蹤導(dǎo)航方便一鍵查詢，智能規(guī)劃參賽路線，快速生成離場(chǎng)導(dǎo)航……貼心的服務(wù)讓跑者在參賽之余深深感受到城市的關(guān)懷，也促進(jìn)了他們與當(dāng)?shù)匚穆蒙虡I(yè)的互動(dòng)，賽事直接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.17億元。
鎮(zhèn)江長(zhǎng)山國(guó)際航空飛行營(yíng)地，VR智能飛行成為吸引年輕人的“秘密武器”。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客戴上VR設(shè)備即可體驗(yàn)高空飛行的刺激，既降低了體驗(yàn)門檻，也為恐高游客提供了“試飛”機(jī)會(huì)，不少游客嘗鮮VR體驗(yàn)后選擇實(shí)際體驗(yàn)滑翔傘項(xiàng)目。8月31日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第十輪激戰(zhàn)正酣，營(yíng)地內(nèi)幾名勇敢的體驗(yàn)者組成滑翔傘編隊(duì)飛越賽場(chǎng)為比賽加油，這場(chǎng)跨界秀在抖音收獲超2200萬次觀看。
9月24日，江蘇賽事經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)數(shù)據(jù)平臺(tái)上線，這一集成全省體育資源的智慧平臺(tái)如同“賽事淘寶”，通過數(shù)據(jù)匯集與分析、場(chǎng)景應(yīng)用、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、AI智慧賦能等多種功能，智能推送多元化體育消費(fèi)場(chǎng)景，為產(chǎn)業(yè)決策提供支撐。
鄉(xiāng)土IP，賦能“一賽帶火一城”
江蘇鄉(xiāng)村振興的版圖上，一個(gè)個(gè)深挖在地資源、具有地方特色的體育賽事IP，讓“一場(chǎng)比賽帶火一座城”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
徐州沛縣“村界杯”堪稱“草根逆襲”，這個(gè)發(fā)軔于村民自發(fā)組織的足球賽，如今已成為現(xiàn)象級(jí)鄉(xiāng)村嘉年華。以前，這里是采煤塌陷區(qū)，如今成了綠樹成蔭的生態(tài)球場(chǎng)，村民們?cè)谇驁?chǎng)邊栽種柳樹，坑洼的塌陷地被改建成訓(xùn)練場(chǎng)，場(chǎng)邊種上了果樹和苗圃。綠茵場(chǎng)上，村里的足球隊(duì)踢得熱火朝天；場(chǎng)邊觀眾席，游客們舉著手機(jī)拍照打卡，為精彩進(jìn)球歡呼；攤販們吆喝著售賣本地特產(chǎn)，一盤沛縣冷面配羊肉湯成了觀賽標(biāo)配。2025年春節(jié)假期，20萬游客涌入這個(gè)蘇北小城，現(xiàn)場(chǎng)商品銷售額超過200余萬元。
在張家港鳳凰鎮(zhèn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織出動(dòng)感十足的體育新場(chǎng)景?！爸袊?guó)歷史文化名鎮(zhèn)”和國(guó)家級(jí)非遺河陽(yáng)山歌的底蘊(yùn)，與現(xiàn)代體育的蓬勃完美相融。青少年足球賽、中國(guó)小鐵人系列賽、短途馬拉松等特色體育賽事帶來青春活力，與龍舟、蹴鞠、投壺游戲等中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目交相輝映，這種古韻今風(fēng)的獨(dú)特體驗(yàn)，讓游客在運(yùn)動(dòng)中感受文化的深厚積淀。2024年，全鎮(zhèn)接待游客超百萬，“五一”、國(guó)慶假期游客同比增長(zhǎng)10%以上。
5月11日，在泗洪國(guó)際大圓塘垂釣中心的廣場(chǎng)，一場(chǎng)自行車公開賽拉開帷幕，500余名選手騎上自行車如離弦之箭飛馳而出，身影與古汴河畔搖曳的垂柳相映成景。除了垂釣，還有龍舟賽、障礙跑……以垂釣聞名的水鄉(xiāng)小城，如今竟成了“賽事中心”?！拔覀冎行氖悄壳笆澜缟献畲蟮牡畧A形釣場(chǎng)，占地1200畝，每年舉辦賽事30多場(chǎng)，通過‘垂釣+旅游+商業(yè)’模式推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展?！便艉槲穆眉瘓F(tuán)副總經(jīng)理石宇說，“賽事就像催化劑，讓城市活力看得見、摸得著?！?/p>
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