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10月16日至18日，第113屆全國糖酒會在南京國際博覽中心舉行。除了琳瑯滿目的糖酒食品展品引發(fā)關(guān)注外，參展企業(yè)甘汁園以微電影形式推廣產(chǎn)品的創(chuàng)新舉措格外吸睛。記者注意到，近年來隨著營銷理念迭代，微電影已成為多家企業(yè)及單位傳遞品牌價值、拓展傳播維度的重要載體，憑借強(qiáng)大的敘事能力和感染力，讓品牌形象更加鮮活立體地植入消費(fèi)者心中。
甘汁園微電影《甘甜人生》圍繞“糖”展開雙線敘事，串聯(lián)起個人理想與產(chǎn)業(yè)責(zé)任，故事溫暖且富有力量。廣西蔗區(qū)出身的糖尿病科醫(yī)生小峰，為老人講課時遇“糖王”之女小滿，二人因“糖”結(jié)緣。小峰盼家鄉(xiāng)蔗農(nóng)致富，遂與小滿共研食糖新品、科普科學(xué)食糖知識?；槎Y上，“糖王”贈“黃金砂糖”，寄愿新人生活甜、產(chǎn)業(yè)續(xù)輝煌。
甘汁園總經(jīng)理蔡智全表示，影片通過“醫(yī)生+糖業(yè)后代”的人物設(shè)定，巧妙平衡了“科學(xué)食糖”的專業(yè)認(rèn)知與“產(chǎn)業(yè)情懷”的情感溫度，讓觀眾既能了解健康食糖知識，也能感受到背后的人文關(guān)懷?！肮适轮小S金砂糖’的禮物設(shè)定令人印象深刻，既呼應(yīng)了‘甘甜人生’的主題，也讓企業(yè)傳遞的‘傳承與創(chuàng)新’理念更具感染力?！币幻^眾看過后連連點(diǎn)贊，表示比傳統(tǒng)廣告更易引發(fā)情感共鳴。
微電影也成為展現(xiàn)地域特色與文化內(nèi)涵的重要窗口。
清晨的露水沾濕黛瓦，傍晚的炊煙縈繞廊下，煙火氣與書卷氣在庭院里交融……今年8月，由揚(yáng)州市文聯(lián)精心打磨的微電影《向園而生》正式發(fā)布，以年輕人將私家庭院改造成民宿的創(chuàng)業(yè)故事為引線，把散落在古城街巷的私家庭院與古典園林串聯(lián)成篇，將揚(yáng)州園林“雖由人作，宛自天開”的精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。
記者從揚(yáng)州市文聯(lián)了解到，本片以揚(yáng)州古城保護(hù)與城市更新為背景，選取真實私家庭院作為取景地，將揚(yáng)州的古城、古景、古建筑充分展現(xiàn)出來，用煙火氣與風(fēng)雅并存的生活場景進(jìn)一步展示庭院藝術(shù)在當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r，推動文旅融合發(fā)展。
更令人眼前一亮的，是影片里非遺的“潮玩打開方式”。揚(yáng)州漆器的流光溢彩、清曲小調(diào)的婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、淮揚(yáng)美食的精致講究，這些沉淀千年的文化瑰寶，通過年輕主角的視角煥發(fā)新生，讓傳統(tǒng)工藝在網(wǎng)絡(luò)上圈粉無數(shù)。
“揚(yáng)州發(fā)展園林民宿，本質(zhì)上是一場‘以文化為空間媒介、以人為核心’的城市更新實驗。它不僅為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能、為青年創(chuàng)業(yè)提供新場景，更通過激活傳統(tǒng)空間的現(xiàn)代價值，讓揚(yáng)州園林從‘歷史的標(biāo)本’變?yōu)椤畹脑妼W(xué)’，讓城市在現(xiàn)代化進(jìn)程中保留‘文化根脈’與‘煙火溫度’。”揚(yáng)州晚報“大家說”專欄作者戴求稱，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互融共生，正是古城揚(yáng)州面向未來的核心競爭力所在。
“微電影《東臺西溪 緣來是你》根植于東臺西溪‘七仙女與董永’的經(jīng)典傳說，進(jìn)行了創(chuàng)新性改編，向觀眾展現(xiàn)東臺西溪深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的愛情魅力?！丙}城東臺西溪景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。自2022年上線以來，瀏覽量超170萬。
相傳七仙女與董永天人永別后，因深情感動上蒼，獲許在東臺西溪設(shè)立仙緣閣，為世間有情人牽線搭橋，待渡滿一千對圓滿姻緣，便可與董永重逢。一位性格略帶膽小的青年，在與一見鐘情的女孩遺憾錯過后，意外踏入仙緣閣，由此開啟了一段艱難曲折卻充滿驚喜的奇幻尋愛之旅……此微電影是如何創(chuàng)作出來的？該片主創(chuàng)人員、南京遇見光數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人王晨介紹，此次創(chuàng)作的核心命題源自東臺西溪景區(qū)的核心需求——讓觀眾深切感受景區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)與“大愛”內(nèi)核。為精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，團(tuán)隊首先開展了人群畫像分析，發(fā)現(xiàn)單身群體占比顯著，其中80后單身比例達(dá)40%，90后、95后單身比例更是超過80%。而東臺西溪作為以愛情為核心IP的古鎮(zhèn)，“七仙女與董永”的傳說早已為其奠定深厚的愛情文化根基?；诖?，團(tuán)隊明確了“讓有緣聚于此的人找到心中所愛，讓相愛之人甜蜜更甚”的創(chuàng)作核心，力求實現(xiàn)文化傳播與情感共鳴的雙重效果。
“微電影如何成為傳播品牌的‘破圈密碼’？我們認(rèn)為就是要講好一個故事?！蓖醭勘硎?，為打破傳統(tǒng)文化傳播的年齡壁壘，團(tuán)隊選擇以年輕人喜聞樂見的穿越題材為表現(xiàn)形式，融入輕喜元素，將經(jīng)典傳說與現(xiàn)代情感需求相結(jié)合。通過主人公的尋愛歷程，自然植入東臺西溪的文化符號與地域特色，既讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，也進(jìn)一步提升了景區(qū)的旅游吸引力，激發(fā)觀眾的實地探訪欲望。
據(jù)了解，此次微電影上線是東臺西溪景區(qū)探索“文化+影視+旅游”融合發(fā)展模式的一次有益嘗試。景區(qū)希望通過這部影片，讓更多人了解東臺西溪的愛情文化與歷史底蘊(yùn)，走進(jìn)親身體驗這座愛情古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。
在其他不同行業(yè)，微電影同樣成為傳遞行業(yè)價值、講述行業(yè)故事的重要工具。
由南京中醫(yī)藥大學(xué)附屬藥企——康緣藥業(yè)推出的微電影《桂枝不語 茯苓如她》以真實人物事件為原型，講述了女主角李博從小受母親病痛影響，立志投身中藥研究，并最終帶領(lǐng)團(tuán)隊攻克難關(guān)，推動“桂枝茯苓膠囊”現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化，開展FDA認(rèn)證走向世界的動人故事；宿遷宿豫區(qū)紀(jì)委監(jiān)委推出微電影《人生如夢》，講述管理人員如何保持清醒頭腦、把握底線的故事。
近年來，在文化傳播、商業(yè)營銷等領(lǐng)域，微短劇與微電影均占據(jù)一席之地，那么二者有何不同？南京南山光影文化傳播有限公司總經(jīng)理、導(dǎo)演曹楠表示，微電影與微短劇的差異根植于敘事邏輯與傳播目標(biāo)的不同，這種差異貫穿制作、內(nèi)容到效果的全鏈條。
微電影是濃縮的“情感化品牌名片”，核心定位是通過完整故事傳遞品牌理念與價值觀，通常擁有5—30分鐘的時長，足以支撐起包含開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局的閉環(huán)敘事。制作更接近傳統(tǒng)影視標(biāo)準(zhǔn)，注重用專業(yè)化的鏡頭語言與情感鋪墊引發(fā)觀眾共鳴。這種模式適合在品牌發(fā)布會、長視頻平臺等場景傳播，雖難有現(xiàn)象級流量爆發(fā)，但側(cè)重長期品牌形象建設(shè)，能通過情感連接實現(xiàn)更持久的記憶留存，尤其適合傳遞企業(yè)公益理念、創(chuàng)始人故事等深度內(nèi)容。
微短劇則是以1—5分鐘的超短時長、強(qiáng)沖突劇情實現(xiàn)快速破圈。它遵循“3秒吸引力+15秒留人點(diǎn)”的敘事邏輯，每3—5分鐘設(shè)置一個情緒爆點(diǎn)。因此，微短劇是話題傳播的“流量發(fā)動機(jī)”，能快速制造社會討論度，又能直接轉(zhuǎn)化商業(yè)價值。這種特性讓它成為新產(chǎn)品推廣、促銷活動宣傳的優(yōu)選，尤其能精準(zhǔn)觸達(dá)注意力窗口縮短至8秒的Z世代用戶群。
“總之，微電影以‘情’立牌，用深度敘事構(gòu)建品牌情感護(hù)城河；微短劇以‘快’破局，用高效沖突實現(xiàn)品牌快速曝光，二者分別適配企業(yè)長期形象塑造與短期流量轉(zhuǎn)化的不同需求?！辈荛f。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 楊民仆
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